LOTTO Hessen Markenkampagne
Zum Glück sind wir da.
Im Lotto gewinnen – das ist zwar nicht besonders realistisch, aber zumindest ist diese Art von Glücksspiel unter staatlicher Kontrolle und die Überschüsse kommen dem Gemeinwohl zugute. Oder? Durch eine Gesetzesänderung drängen in den letzten Jahren vermehrt private Anbieter auf den Lotto-Markt und werben aggressiv um Kunden. Anlass für LOTTO Hessen, mit einer sympathisch kompetitiven Kampagne klarzustellen, wer hier das Original im Land ist.
Ziel der Kampagne war es also, die Marke LOTTO Hessen als sympathischen Glücksspielanbieter zu positionieren und gleichzeitig vom Wettbewerb abzugrenzen. Als nahbares und seriöses Angebot soll sich LOTTO Hessen als die erste Wahl im Kopf der Menschen verankern.
Kern der Kampagne sind sechs Plakatmotive, die so ganz anders daherkommen als übliche Lottowerbung: Kein Gold, keine Yachten, keine lachenden Millionärsgattinnen im Sommerkleid – all das sieht in der eigenen Vorstellung sowieso viel besser aus. Stattdessen setzen die Motive einfach auf die größtmögliche Signalwirkung durch die beiden primären Markenfarben.
Die Marken-Kampagne ist ganz bewusst kein No-Brainer, sondern soll mit Geist und Witz dafür sorgen, dass die Betrachtenden sich mit den Kern-Botschaften beschäftigen.
Die Marken-Kampagne ist ganz bewusst kein No-Brainer, sondern soll mit Geist und Witz dafür sorgen, dass die Betrachtenden sich mit den Kern-Botschaften beschäftigen.
Dazu kommen große, extrem pointierte Drei-Wort-Headlines wie „Lambo Number Five“ oder „Ah, more Mio.“ – immer ein bisschen um die Ecke gedacht, damit der Kopf beginnt, sich mit der Botschaft zu beschäftigen. Der neue Kampagnen-Claim bringt es dann auf den Punkt, was hängen bleiben soll: Zum Glück ist LOTTO Hessen da. Und niemand sonst.
Der voll animierte und schnell erzählte Kinospot sticht aus dem üblichen Vorprogramm im Kino heraus.
Ausgehend von den Plakatmotiven wurde die Kampagne für zahlreiche analoge und digitale Kanäle weitergedacht: CTV, ATV und Onlinevideo, verschiedenste Display Ads, Insta Story Ads und Youtube Bumper Ads, DOOHs mit Sonderformen wie Roadside, Motion Cube oder Motion Tower, sowie Funkspots und ein Kino-Spot. Alle Maßnahmen setzen den besonderen Humor der LOTTO Hessen Markenkampagne für den jeweiligen Kanal adäquat um.
Auf allen Kanälen positioniert der Kampagnenclaim „Zum Glück sind wir da“ die Marke LOTTO Hessen als die erste Wahl beim Lottospielen. Das Statement funktioniert so gut, dass es über die Kampagne hinaus künftig auch als Claim für die gesamte Marke eingesetzt werden soll.
