Ziel der Kampagne war es, das neue Produkt "Coca-Cola Zero" als eindeutig männliches Pendant zu "Coca-Cola light" zu positionieren und unter dem Kampagnenclaim "Das Leben wie es sein sollte" im Online-Medium zu inszenieren. Kernidee: Im Netz steuern, was im realen Leben passiert. Das Thema: Schnelle Autos, hübsche Frauen und Zocken, zugeschnitten also auf die junge und männliche Zielgruppe von Coke Zero.
Vom 2. bis 20. Juli 2007 konnten User live übers Internet eine echte Carrera-Bahn fahren. Und so funktionierte es: jeden Werktag von 17-21h hieß es für die User auf www.cokezero.de anmelden, Motto ausdenken, Warteposition im Auge behalten, und dann, Mann gegen Mann, versuchen übers Internet das Kommando auf der Carrera-Bahn zu übernehmen. Das Ergebnis: Ein extrem hoher Traffic auf der Website und eine Verweildauer der User von bis zu einer Stunde.
Mehr Infos: Renn-Archiv, Technischer Background, begleitende Kampagnen-Maßnahmen
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LIVE-USER-INTERAKTION / User können übers Internet ein echtes Carrera-Rennen fahren. |
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DAS RENNEN / Gas gegeben wird mit der Maus. 6 Runden lang - Mann gegen Mann. |
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RACE GIRLS / Anna und Aldina moderieren den Event, setzen die Modellautos nach einem Crash wieder auf die Spur und freuen sich über Fanpost. |
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