Die Weihnachtskampagne auf otto.de soll den wichtigsten vertrieblichen Zeitpunkt im Handels-Geschäftsjahr optimal stärken. Hierzu bedarf es der Entwicklung von Kommunikationsideen, die auf folgende Zielsetzungen einzahlen: Trafficmaximierung, Umsatzmaximierung und Aufmerksamkeit. Die Gewinnspiel-Mechanik soll dabei so viral und inspirierend sein, dass sie Invests in Media und Printpromotion mit dem Zweck der Traffic-Generierung für otto.de kompensieren.
Die Mechanik des echten Wichtelns wurde durch das Webspecial virtuell nachgebildet. Nach Anmeldung bekommt jeder Nutzer ein Geschenk zugelost. Einmal täglich kann der User ein neues Geschenk ertauschen. Durch das tägliche Tauschen (und Wegtauschen) der Geschenke wird die Spannung über den kompletten Spielverlauf aufrecht erhalten. Um einen Hinweis zu erhalten, was sich in dem Päckchen befindet, kann man es virtuell schütteln oder einen kurzen Blick hineinwerfen. Jedes Geschenk kann zu einem bestimmten Zeitpunkt geöffnet werden. Durch Weiterempfehlen des Spiels kann der User bis zu 5 zusätzliche Tauschvorgänge erhalten.
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Interaktives Wichteln / Ist ein User der Meinung, dass sich woanders ein besserer Preis befindet, tauscht er einfach sein Paket mit einem anderen Teilnehmer |
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Geschenk / Um einen Hinweis zu erhalten, was sich in dem Päckchen befindet, kann man es virtuell schütteln oder einen kleinen Blick hineinwerfen. |
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Gewinne / Die Spannung wird durch das Tauschen und „Wegtauschen“ der Top Gewinne täglich aufrecht erhalten. |
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