Relaunch der zentralen Coca-Cola LandingpageJanuar 2010 / www.coke.de |
Brand Stage / Alle Coca-Cola Marken auf einen Blick
Coke Zero / Kampagnen-Inszenierung in der jeweiligen Markenfarbe
Main Teaser / Eine grosse Bühne für jede Marke
Coke light / Die Coke Bottle als Key Visual im Mittelpunkt
Briefing:
| . | Relaunch des deutschen Coca-Cola Gateways als zentrale Landingpage für alle Coca-Cola Kampagnen |
| . | Ziele: Stärkere Markeninszenierung der Coca-Cola Produktfamilie (Coke Red, Coke Zero, Coke light sowie CokeFridge) mit dem Fokus auf die jeweils aktuellen Kampagnen. Außerdem: Kommunikation der Social Media Kanäle sowie Weiterleitung zu den verschiedenen Websites von Coca-Cola |
| . | Zielgruppe: insbesondere Teenager im Alter von 16-24 Jahren sowie die breite Öffentlichkeit |
Umsetzung:
| . | Die zentrale Teaserbühne, die sogenannte „Brand Stage“, bildet alle Marken gleichberechtigt ab |
| . | Jeder Marke erhält rotierend die große Bühne zur jeweiligen Kampagnen-Inszenierung |
| . | Einsatz von prominenten Main-Teasern für die drei Produktmarken und den CokeFridge sowie flexible Sub-Teaser für Sonderthemen (z.B. Unternehmen, Events etc.) |
| . | Ständige Link-Teaser verweisen auf die diversen Coke-Profile in Social Plattforms und Social Networks |
| . | Teaser-Belegung via CMS pflegbar |
Gestaltung:
| . | Für ein einheitliches Erscheinungsbild unter der Dachmarke Coca-Cola bietet ein Raumkonzept den drei Subbrands und dem CokeFridge eine Präsentationsbühne |
| . | Dieser Raum ist jeweils in der Brandfarbe eingefärbt und teasert die entsprechende Kampagne an |
Projektzeitraum:
November 2009 - Januar 2010