Digitale Kampagne zur FIFA WM im Coca Cola-Youtube ChannelApril 2010 / http://www.youtube.com/coke |
Der Komiker in seinem Element / Oliver Pocher präsentiert die "Torjubel-Mottos".
Home / Oliver Pocher fordert die User auf, ihren eigenen Torjubel-Clip zu erstellen und ihn in den Coke Brand Channel auf YouTube zu laden
Call-to-Action / Oliver Pocher erklärt wie die Erstellung des Clips funktioniert.
Jubelkette / Die einzelnen Clips reihen sich zu einem scheinbar endlosen Spot.
Briefing:
| . | Aufgabe: Entwicklung einer interaktiven Online-Kampagne zur Fifa WM 2010 unter Berücksichtigung aller relevanten digitalen Kanäle |
| . | Zielgruppe: Männer und Frauen im Alter von 12 bis 49 Jahre, allgemein Fußball- und WM-Begeisterte |
| . | Ziele: Steigerung der Markenbindung sowie des Verkaufsvolumens. Aufmerksamkeit für Coca-Cola als einer der Top 3 WM-Sponsoren generieren. |
Umsetzung:
| . | „Zeig uns deinen Torjubel!“: Coke fordert gemeinsam mit Fußballexperte und Comedian Olli Pocher alle User auf, ihren leidenschaftlichsten Torjubel zu zeigen |
| . | Als Anreiz winken täglich zwei WM-Ticket plus Flug und Übernachtung |
| . | User nehmen ein Video zu einem wöchentlich wechselnden "Torjubel-Motto" mit ihrer Webcam auf oder laden einen eigenen Clip hoch |
| . | Der Upload der Jubelvideos erfolgt im Coke Brand Channel auf YouTube www.youtube.com/coke und in Social Networks |
| . | Durch den Zusammenschnitt aller Jubelvideos entsteht eine scheinbar unendliche Coca-Cola Jubelkette |
| . | Auf der Coke WM-Seite stehen für User die Coke WM News- und Video Widgets zum Download bereit |
| . | Weitere Maßnahmen auf YouTube: Aufmerksamkeitsstarke Banner-Kampagne sowie ein Viral mit dem Protagonisten Olli Pocher |
Gestaltung:
| . | Einheitliches Erscheinungsbild durch Entwicklung der Coke WM-Studio Optik in Anlehnung an das Look & Feel der "Mach-dir-Freude-auf" Online-Kampagne |
| . | Aufwendige Eingangsanimation der 3-D Elemente im Coke Brand Channel |
| . | Dreh des Protagonisten in Greenbox: Olli Pocher agiert mit realer Eckfahne und realem Rasenstück - die nachträgliche Integration in Studio-Optik erfolgt in Postproduktion |
Besonderes:
| . | Konsequente Nutzung der für die Zielgruppe relevanten Plattform YouTube |
| . | Weiterentwicklung der Leitidee durch den Einsatz eines prominenten Markenbotschafters: Fußballexperte Olli Pocher demonstriert als authentisches Testimonial glaubhaft seine Leidenschaft für Fußball und seine Begeisterung für die Marke Coca-Cola |
| . | Crossmediale Kommunikation: Onlinemedia-Maßnahmen sowie eine Erwähnung der Coca-Cola Jubelkette von Olli Pocher in seinem Fernsehformat |
Projektzeitraum:
Oktober 2009 - April 2010