Briefing:

.	Entwicklung einer integrierten digitalen Markenkampagne für Coca-Cola
.	Basierend auf der globalen Dachmarken-Kampagne „Open Happiness“, mit der deutschen Claim-Adaption: „mach dir freude auf“
.	Kernzielgruppe: Teenager
.	Besetzung des Themas "Musik"
.	Integration und Aktivierung sozialer Netzwerke

Umsetzung:

.	Kernelement ist der Coke Happiness Player, ein kostenloses Musiktool
.	Basierend auf der Stimmungs- und Genreauswahl des Users spielt dieser die passende Musik
.	Teenager können mit Hilfe des Tools ihre Gefühle im Web ausdrücken und mit ihren Freunden teilen
.	Der Player kann direkt im Kampagnenspecial genutzt und als Applikation in die persönlichen Facebook- oder StudiVZ-Userprofile mitgenommen werden
.	Einführung eines neuen Testimonials: eine sprechende Coke-Dose als Moderator der neuen Music-Show
.	Integrierte Banner-Kampagne auf Social Media Plattformen

Gestaltung:

.	Ausgehend von der bestehenden Visual Identity der Open Happiness Kampagne: Entwicklung eine realen Studio-Optik, um das Thema Musik adäquat zu präsentieren
.	Emotionale Inszenierung durch eine reale Coke-Dose als Moderator/Gastgeber

Besonderes:

.	Mit dem Coke Happiness Player wird für die Zielgruppe das erste kostenlose Musik-Tool in die sozialen Netzwerke und auf ihr persönliches Profil gebracht
.	Kreation, Entwicklung und Produktion der realen Coke-Dose als Hauptfigur/Gastgeber - eigens für die digitale Kampagne
.	Reale Umsetzung des Studios und der Dose (kein digital Fake, kein 3D)

Projektzeitraum:

Oktober 2009 - Februar 2010