Briefing:

.	22 Top-Modedesigner entwerfen für Swarovski "ELEMENTS" ihre Interpretation des „Kleinen Schwarzen“
.	Die Einzelstücke werden im September 2010 in New York versteigert, wobei die Erlöse Charityorganisationen zugute kommen
.	Ziel ist die Markenpositionierung und Stärkung von Imagewerten der Marke Swarovski "ELEMENTS"
.	Das Webspecial und die begleitenden Onlinemaßnahmen sollen potentielle Bieter im Top-Segment ansprechen, einen medialen "Buzz" rund um die Aktion erzeugen und Fans generieren

Umsetzung:

.	Das Webspecial dient als Informationsplattform für die Aktion, alle Designer der Kleider und natürlich die Kleider selbst
.	Um die Spannung zu steigern, werden die Kleider sukzessive in einem virtuellen Countdown enthüllt
.	Die Inhalte werden zudem auf Facebook in der nutzerstarken Swarovski-Fangruppe promotet, um Traffic für das Special zu erzeugen

Gestaltung:

.	Schwarz wird als Hauptelement aufgegriffen und dominiert im Seitendesign
.	Die Seite spielt mit großen Bildern, die sowohl Designer als auch Kleider hochwertig darstellen
.	Kernelement ist der "Stoff", der eine thematische Brücke zu den realen Kleidern erzeugt
.	Schwarze, satinartige Stoffe liegen im Hintergrund der Website und bieten eine stimmige Grundlage für die weiteren Interaktionselemente

Besonderes:

.	Countdownmechanik: Spiel mit der Neugierde und Vorfreude. Exklusive Kleider werden nur Stück für Stück enthüllt, um den Nutzer zum Wiederkommen zu bewegen
.	Die Gestaltung hebt sich durch das tiefe Schwarz deutlich vom sonst sehr hellen, weißen Swarovski Design ab

Projektzeitraum:

Dezember 2009 - Januar 2010