Briefing:

.	Unter dem Kampagnendach „UNA EXPRESIÓN DEL AMOR“ soll ein Valentinsspecial die Produkte Freixenet Carta Nevada: Seco und Semi Seco bewerben
.	Inhaltliche Schwerpunkte sollen die Themenbereiche „Liebeserklärung“ und „Liebe zum Genuss“ sein
.	Zielgruppe: Frauen und Männer im Alter von 30-59 Jahren

Umsetzung:

.	User können ihre Leidenschaft und Liebe auf dem Webspecial in Worte fassen und ihre Liebsten mit ihren Botschaften überraschen
.	Ein Online-Tool unterstützt den User beim Erstellen der Botschaften und generiert kleine individuelle Kunstwerke
.	Das Onlinespecial ist Kernelement einer integrierten Werbekampagne
.	Die Grußbotschaften der User können am Valentinstag oder auch jetzt schon verschickt werden
.	Aus allen Einsendungen werden über 100 der schönsten Botschaften ausgewählt und am 14. Feb auf riesigen Plakatflächen veröffentlicht
.	Die Gewinner können ihren Liebsten somit in aller Öffentlichkeit einen unvergesslichen Liebesbeweis erbringen

Gestaltung:

.	Entwicklung einer eigenen Formsprache, die auf alle begleitenden Plattformen und Medien übertragen wurde (Banner, Tag-on im TV, Teilnahmekarten, POS-Gestaltung).
.	Jede Liebesbotschaft enthält individuelle Gestaltungselemente, die aus dem Schriftzug der Marke abgeleitet wurden. So spiegelt jede Botschaft die Marke Freixenet auf außergewöhnliche Weise wider

Besonderes:

.	Generative Gestaltung: Gibt der User seinen persönlichen Gruß ein, entstehen anhand eines definierten Regelwerks individuelle Gestaltungselemente
.	Anhand verschiedener "Regler" werden dem User zusätzlich eigene Gestaltungsmöglichkeiten angeboten. Keine Botschaft gleicht somit der anderen, und es werden visuell hochwertige Ergebnisse erzielt

Projektzeitraum:

November 2009 - Januar 2010