Umfrage zur stärkeren Einbindung der User in die Imagekampagne "Qualität 2009"Juli 2009 / www.mcdonalds.de/qualitaet |
Microsite / Die User werden in einer Umfrage nach ihrer Meinung zur Qualität bei McDonald's gefragt. Fast 6.000 haben mitgemacht.
MySpace / Nicht nur auf der Microsite, sondern auch auf MySpace konnten sich die User mit ihrer Meinung beteiligen.
Briefing:
| . | Aufgabe: Konzeption, Gestaltung und Umsetzung einer Übergangsphase zwischen der Tourbewerbung und den Tourberichten der Imagekampagne "Qualität 2009" |
| . | Ziele: Generierung von Traffic, Einbindung von User Generated Content, Schaffung stärkerer Teilnahmeanreize |
Umsetzung:
| . | Konzept: Hilf McDonald's bei der Verbesserung der Qualität und nimm an der Umfrage teil! |
| . | Im Vordergrund stehen zwei Fragen: Was bedeutet Qualität für dich? Was kann McDonald's deiner Meinung nach an der Qualität verbessern? |
| . | Die User werden aktiv in das Qualitätsthema eingebunden: durch Kommentarmöglichkeiten auf MySpace und das Umfrage-Formular auf der Microsite mit optionalem Bildupload für die "Galerie der Meinungen" |
| . | Als Incentives für die Teilnahme an der Umfrage werden unter anderem iPods und ein Wochenende auf einem Bauernhof verlost |
Projektzeitraum:
Juli 2009 - Juli 2009