Briefing:

.	Aufgabe: Entwicklung einer neuen Coca-Cola light Onlinepräsenz in Italien, die die aktuelle Klassik-Kampagne mit Sängerin Duffy aufgreift und weiterführt
.	Zielgruppen: 20-39 Jahre, vorwiegend weiblich
.	Ziel: Inszenierung der aktuellen italienischen Kampagne im Netz, Generierung von Aufmerksamkeit

Umsetzung:

.	Das Konzept: Sing dich frei vom täglichen Stress!
.	Genau wie im TV-Spot mit Duffy sind die Userinnen auf der Website dazu eingeladen, für einen Moment lang alle Verpflichtungen zu vergessen
.	Dank der eigens entwickelten Karaoke-Applikation können sie per Webcam und Mikrofon ihre Version des Songs "I’ve gotta be me" performen
.	Alle eingesungenen Lieder werden durch einen Zusammenschnitt Teil einer Videokette und bilden so den "längsten TV-Spot der Welt" – von Usern kreiert

Besonderes:

.	Die Marke Coke light öffnet sich und erlaubt ihrer Zielgruppe, ihren Webauftritt mit zu gestalten – weg von der reinen Markenpräsentation hin zu einer User Generated Brand Experience
.	Der User wird zum Teil der Marke und nimmt eine extrem emotionale Erfahrung mit: Singen macht glücklich!
.	Technische Besonderheiten: Neu entwickelte Karaoke-Applikation, in der nicht nur jeder User einzeln singen kann, sondern diverse automatisierte Prozesse die produzierten Videos weiter verarbeiten: während der Aufnahme erfolgt eine automatische Stimmverschönerung, alle Video-Teile werden zu einer Videokette zusammengeschnitten und jede Performance wird auf YouTube hochgeladen

Projektzeitraum:

Oktober 2008 - April 2009