Briefing:

.	Konzeption, Gestaltung und Umsetzung der integrierten Onlineaktivitäten zur Imagekampagne "Qualität 2009" auf der aus dem Vorjahr bestehenden Qualitäts-Microsite
.	Auch 2009 umfasst die Imagekampagne von McDonald's wieder mehrere Phasen, die auf der Microsite und in der MySpace-Community abgedeckt werden: vom Aufruf über die Bewerbung hin zur Auswahl als McDonald's Qualitäts-Scout sowie die interaktive Begleitung der Qualitäts-Kampagne und der Touren der Scouts
.	Ziele: Qualifizierte Bewerbungen, Erzeugung von Aufmerksamkeit, Stärkung von Authentizität und Glaubwürdigkeit der Kampagne

Umsetzung:

.	Konzept: Wissen, wo's herkommt!
.	Die Online-Kampagne verknüpft die Microsite mit der MySpace-Community, wobei MySpace 2009 noch stärker als Interaktions-Plattform genutzt wird: über das Social Network können sich die User bewerben; hierfür gibt es unter anderem ein Bewerberwidget für das eigene Profil sowie ein Soundwidget, mit dem die User ihr individuelles Sound-Motto kreieren können
.	Neben allen Infos zur aktuellen Qualitäts-Kampagne bietet die Microsite auch einen Rückblick auf 2008

Gestaltung:

.	Collage aus einem realem Video von einem der Bauernhöfe, die für McDonald's produzieren, sowie die Integration von Videos, Bildern und Infos zu den einzelnen Qualitäts-Touren 2008 auf der Google Maps-Applikation zur Berichterstattung

Besonderes:

.	Die Kooperation mit MySpace ermöglicht die Nutzung einer bestehenden und etablierten Community

Projektzeitraum:

Januar 2009 - April 2009